Vizuální stránka produktu dnes rozhoduje o úspěchu více než kdy dřív. Nestačí mít kvalitní produkt, pokud jej nedokážete správně ukázat zákazníkům. V době sociálních sítí a online nakupování totiž zákazníci nemají možnost si produkt fyzicky osahat – a tak rozhoduje právě vizuální prezentace.
Pojďme se podívat na konkrétní data a trendy, které v roce 2025 hýbou produktovou prezentací.
93 % zákazníků rozhoduje vizuál
Podle dostupných statistik až 93 % zákazníků uvádí, že vzhled produktu zásadně ovlivňuje jejich rozhodování o nákupu. První dojem tvoří hlavně kvalitní fotografie a video, které zákazníkům okamžitě ukážou, co mohou očekávat.
Nestačí pouze jedna hezká fotka na bílém pozadí. Dnes zákazníci očekávají celou škálu vizuálního obsahu, který jim pomůže udělat si představu o produktu:
- Hlavní produktová fotografie (packshot)
- Detailní záběry na zpracování, materiál a detaily
- Lifestyle fotky zobrazující produkt v reálném prostředí
- Krátká videa a ukázky použití
Kontext použití zvyšuje konverzi
Až 75 % zákazníků je ochotnější nakoupit produkt, pokud vidí, jak vypadá při reálném používání. Proto dnes skvěle fungují tzv. lifestyle fotografie, které zachycují produkt v přirozených situacích: doma, při práci, v přírodě, v běžném denním rytmu.
Takové fotografie pomáhají zákazníkům si snadněji představit, jak by produkt fungoval v jejich vlastním životě. A právě tento mentální krok často vede k samotnému nákupu.
UGC: Obsah od zákazníků má až o 29 % vyšší konverzi
Velmi silným nástrojem, který získává na popularitě, je tzv. User-Generated Content (UGC) – tedy obsah vytvářený samotnými zákazníky nebo běžnými uživateli.
Statistiky ukazují, že obsah tohoto typu dokáže zvýšit konverzní poměr až o 29 % oproti klasickému brandovanému obsahu. Autentičnost a věrohodnost obsahu totiž budují důvěru.
Pokud nemáte dostatek obsahu od zákazníků, existují i další možnosti, jak tento typ obsahu vytvářet:
- Spolupráce s mikroinfluencery
- Najímání tzv. UGC tvůrců
- Vytváření přirozeně působícího obsahu s pomocí herců nebo známých
Krátká videa a vertikální formáty
Sociální sítě jako Instagram, TikTok, Facebook nebo YouTube Shorts dnes jednoznačně upřednostňují krátká videa ve vertikálním formátu (9:16). Tyto formáty mají vysoký dosah, lepší zapojení publika a zákazníkům jednodušeji ukážou produkt v akci.
Proto má smysl do produktové prezentace zařadit nejen fotografie, ale i krátká, přirozená videa, která ukazují:
- jak produkt funguje
- jak se používá
- jak zapadá do běžného života
Jak vám s tím mohu pomoci?
Pokud přemýšlíte, jak svůj produkt ukázat tak, aby opravdu zaujal, ráda vám s tím pomohu.
Společně vymyslíme, jaké fotografie a videa budou nejlépe fungovat právě pro vaše zákazníky. Připravím vám obsah, který bude nejen hezky vypadat, ale hlavně pomůže vašim zákazníkům udělat správné rozhodnutí.
Pokud se o tom chcete pobavit, napište mi.
