V dnešní době, kdy je video nejefektivnějším formátem na sociálních sítích i v e-commerce, je klíčové vědět, jaký typ produktového videa zvolit. Mezi nejčastěji používané formy patří prodejní (sales) produktová videa a organická produktová videa. I když se mohou na první pohled zdát podobné – obě ukazují produkt – jejich cíl, styl i způsob využití se výrazně liší.
Pojďme se na tyto dva přístupy podívat blíže.
Co je prodejní produktové video?
Prodejní video má jasný komerční cíl: přimět diváka k okamžité akci – nákupu, kliknutí na odkaz nebo přihlášení se. Často je součástí reklamní kampaně, běží jako sponzorovaný obsah a využívá principy přímého marketingu.
Typické rysy prodejního videa:
- Jasný call to action (CTA) – „Kup teď“, „Získej slevu“, „Objednej dnes“.
- Vysoká produkční kvalita – profesionální střih, hudba, voiceover.
- Zvýraznění benefitu – zaměřuje se na výhody, ne jen vlastnosti.
- Krátká stopáž – často do 30–60 sekund.
- Optimalizace pro výkon – testuje se více variant (A/B testování), často má konkrétní metriky (konverze, CTR, ROAS).
Kde se používá:
- Reklamy na sociálních sítích (Meta Ads, TikTok Ads)
- Produktové stránky
- E-mailové kampaně
- YouTube pre-roll reklamy
Co je organické produktové video?
Organické video vzniká přirozeněji – často bez reklamy, bez nátlaku na prodej. Jeho cílem je budování důvěry, vztahu a angažovanosti. Působí méně „komerčně“ a více autenticky. Umožňuje zákazníkovi nahlédnout do používání produktu v reálném životě.
Typické rysy organického videa:
- Autenticita a neformálnost – často točené telefonem, bez složité produkce.
- Ukázka reálného použití – „jak to funguje“, „před a po“, recenze, unboxing.
- Delší formát – i několik minut, bez přísného omezení.
- Interakce s publikem – odpovědi na otázky, komentáře, storytelling.
- Důvěryhodnost – působí jako doporučení, ne jako reklama.
Kde se používá:
- Organický obsah na Instagramu, TikToku, YouTube
- Obsah od influencerů nebo zákazníků (UGC)
- Blogy, diskusní fóra, recenze
- Komunitní platformy a e-maily
Kdy zvolit který formát?
| Potřebujete… | Zvolte… |
|---|---|
| Okamžitě zvýšit prodeje | Prodejní video |
| Budovat komunitu a dlouhodobou důvěru | Organické video |
| Podpořit PPC kampaně a remarketing | Prodejní video |
| Zvýšit engagement na sociálních sítích | Organické video |
| Získat obsah od zákazníků (UGC) | Organické video |
| A/B testovat messaging a nabídky | Prodejní video |
Ideální strategie často kombinuje obojí: prodejní videa přitahují pozornost a konvertují, zatímco organická videa podporují loajalitu a důvěru.
Shrnutí
Zatímco prodejní produktové video je ostrý nástroj pro výkon a konverzi, organické video buduje značku v delším horizontu. Jeden typ není lepší než druhý – záleží na cíli, publiku i kontextu.
Tip na závěr:
Nechte oba světy spolupracovat – použijte organické video jako „háček“ a prodejní jako „motor“. Ukažte produkt v přirozeném prostředí a poté nabídněte možnost rovnou nakoupit. Tak vzniká efektivní a důvěryhodná video strategie.
Jak vám s tím mohu pomoci?
Pokud přemýšlíte, jak svůj produkt ukázat tak, aby opravdu zaujal, ráda vám s tím pomohu.
Společně vymyslíme, jaké fotografie a videa budou nejlépe fungovat právě pro vaše zákazníky. Připravím vám obsah, který bude nejen hezky vypadat, ale hlavně pomůže vašim zákazníkům udělat správné rozhodnutí.
Pokud se o tom chcete pobavit, napište mi.
